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小镇青年冲向互联网

创投圈
2019
09/06
18:03
财经无忌
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提到小镇青年这样的群体,第一个浮现在你眼前的印象,会是什么?

平凡?质朴?前程远大还是井底之蛙?

某种程度上,或许正如南方周末发布的《2018 中国小镇青年发展现状白皮书》中所阐述的那样,尽管伴随着时代的进步,他们中的一些已经逐渐成长为了社会舞台的中坚力量,但潜意识里,属于小镇青年的标签依然是匮乏且廉价的。

这一 " 像你像他像那野草野花 " 的群体,仿佛天生自带某种刻板的印象,属于上个世纪的文学作品里,台球厅、录像室在大多数时间成为了他们栖息的精神家园,一切仿佛都和充斥着精致潮流的大城市格格不入。

在此基础上,如果告诉你,有一位小镇青年,凭借着自己的的努力,不仅跨越了传统意义上小镇和城市的鸿沟,还向全世界展示了这一群体的 " 逆袭 " 故事,你的反应又会如何?

这一传奇的缔造者,就是湖北省郧西县下营村的蒋家明,过去的一年里,他借助于电商渠道销售绿松石的故事,一度登陆纽约时代广场纳斯达克大屏,而这位小镇青年,也借此一跃成为了互联网时代的风云人物。

01

曾经,属于蒋家明的那个 " 小镇 " 里,唯一的道路还是一条泥泞小道,手机基本没有信号,为了生机,村民纷纷外出务工。

为了改变村庄贫穷落后的面貌,在政府的支持下,蒋家明毅然带领 4 位同伴返乡创业,最终借助电商平台的渠道,把深山人眼中的 " 废材 " 绿松石带到了城市,也把繁荣和富饶带回了家乡。

截至目前,他的珠宝项目已经创造了超过 7000 万的销售额,并间接带动了上下游超过 1000 人的就业脱贫。

图:蒋家明

相似的故事,还在这片土地上千千万万的小镇里发生着,对于电商巨擘阿里来说,蒋家明的故事,只是众多小镇青年的缩影。过去的十年里,借助着 " 淘宝村 " 这一经济现象的发展,阿里不仅实现了县城经济的换道超车,也顺带推动了地区的城镇化进程。

所谓的淘宝村,指的是活跃网店数量达到当地家庭户数 10% 以上、电子商务年交易额达到 1000 万元以上的村镇。对于这些地区来说,城镇化的含义,不仅仅在于经济主体从农业向二三产业的转变,更重要的,是小镇青年从农业人口转向产业从业者的身份转变。

以山东省菏泽市曹县和江苏省睢宁市为例,前者拥有 175 万人口,曾经是一个工业基础薄弱、贫困人口数量全省第一的农业县。

借助于 " 淘宝村 " 这一经济模式的帮助,2018 年,曹县电子商务销售额达到了 158 亿元,成为全国第二个 " 超大型淘宝村集群 "、全国最大的演出服产业集群。全市有 48 万余人通过淘宝村产业链的延伸,实现就近就业。全市因电商产业发展带动 6117 户建档立卡贫困户实现脱贫。

图:山东曹县工人正在赶制演出服

而对于江苏省睢宁市的三万电商来说,这一脱贫的数字还要更为壮观。过去的一年里,睢宁网络零售额实现 286 亿元,同比增长 32.8%,由电商带动的上下游就业人口将近 20 万。

其中,条件最差、最没有产业基础的东风村,更是完全凭借着 " 互联网 +" 推动的产业发展与升级,最终形成了一个年产值过百亿的家具产业集群,甚至逆流而上,以一村之力,改变了整个县域经济的格局。

02

尽管取得了如此巨大的成果,但在属于淘宝村的众多故事里,经济模式的改变依然只是其中的一个分支,对于小镇青年来说,这一模式所带来的对人的身份转变,无疑还要更为重要。

至少,对于出生于传统农区河北省邢台市平乡县艾村的王亚琳来说,如果没有电商平台的帮助,自己一辈子仍然只能像父辈一样出卖苦力挣命,换取微薄而可怜的收入。

对于同属平乡县的 3 镇 4 乡 253 个行政村来说,农业一直以来都是当地传统的糊口营生,而零星的工业化元素,大多以家庭式作坊的形式得以生存," 飞鸽 " 的大梁、" 永久 " 的车把," 红旗 " 的链条," 长白山 " 的瓦(圈)…… 这些流传街头的顺口溜,正是无数平乡家庭作坊的写照,在这里,各家自扫门前雪,做轮胎的只做轮胎,做脚蹬的只管脚蹬,一切产业链整合都无从谈起。

在王亚琳投身电商之前,整个艾村,没有人知道淘宝平台的经营模式,妹妹甚至理所当然的觉得,哥哥是上了别人的当。为了一辆童车的供货,王亚琳前前后后跑了六家作坊,磨破了嘴皮子才换来了老板的同意,在寄送卖出去的第一辆童车时,快递站的老板娘甚至都不知道该怎么收运费。

所幸,伴随着店铺生意的蒸蒸日上,所有的质疑和不理解最终还是烟消云散,开网店的第一年,夫妻用赚的钱买了艾村屈指可数的小汽车,伴随着那辆东风 SUV 的车轮驶入村中被贫困笼罩的土路,电商生意的种子,已经在每个渴望美好生活的村民心中悄然播种。

图:王亚琳的妻子,如今成了专业的客服

王亚琳点燃这把大火之后的第三年,艾村随即获评 " 中国淘宝村 "。调查数据显示,3 年来,艾村在全县 253 个行政村中,经济实力排名由后 50 名一跃上升为前 93 名;标准贫困户也从当初的 367 户,减少到 4 户。全村人均收入由 2300 元提高到 7500 多元,比脱贫数字更触动人的,是无数农人和小作坊生产者借此摆脱了靠天吃饭的陈旧命运。

而在那之外," 淘宝村 " 这一低成本、无基础、易于复制的模式,随即成为了地方特色产业的帮扶者,成为了无数小镇青年改变命运的摇篮,而借助于这一模式,阿里巴巴服务和支持中国广大农村和农民融入数字经济浪潮的 " 亩产一千美金 " 计划,也得以顺利落地。

03

自 2009 年,阿里研究院首次发现 3 个淘宝村算起,这一模式已经在不经意间走过了整整十个年头,截至 2019 年 6 月底,一份源于《淘宝村十年——中国淘宝村研究报告(2009-2019)》中的数据显示,全国淘宝村数量已经达到 4310 个,淘宝镇达到 1118 个。

其中,全国 " 淘宝村集群 " 达到 95 个,比 2018 年增加 19 个,所含淘宝村数量占全国 76%,这个比重逐年提高—— 2015、2016、2017 和 2018 年占比分别为 54%、64%、69% 和 73%。

过去一年,全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过 7000 亿元,在全国农村网络零售额中占比接近 50%,活跃网店数达到 244 万个。

这些写满小镇青年对未来梦想的经济项目,已经累计带动了 683 万个就业机会。

与此同时,这些盛开于贫瘠土地上的互联网之花,也在以独有的能量,推动着扶贫事业的前行。

2019 年,是脱贫攻坚决胜之年。

同样是 2019 年,统计数据显示,省级贫困县的淘宝村数量已经超过了 800 个,63 个淘宝村位于国家级贫困县,国家级贫困县的淘宝村年交易额接近 20 亿元,这些生根于贫困地区的淘宝村不仅为当地村民创造了新的就业机会,也为无数小镇青年找到了美好生活的远大前程。

除此以外,面对中央脱贫攻坚的号召,阿里的准备还不止于此。

除了淘宝大学等为商户提供培训的措施,阿里还积极借助移动互联网,为乡村打通了更加多元、全面和开放的交流渠道,从而为相对欠发达的东北和中西部地区的淘宝村提供了 " 后发先至 " 的种种可能。

2019 年,阿里巴巴启动 " 村播 " 计划,助力打造农村 " 网红 " 主播。仅三个月时间,村播项目就覆盖了全国 270 个县,村播开了近 5 万场,超过 2 亿人次观看了直播。

30 岁的茜茜是就是众多的主播之一,从 2017 年夏天到现在,她从零起步,已经累积了 27.6 万粉丝,被誉为山下湖镇的 " 珍珠姐 "。两年间,她从开蚌播到成品,从一个人播到带领一个 6 人的直播小团队,一个晚上的成交额可以秒到 10 万元。

伴随着珍珠直播的热火,山下湖镇的人口开始有了流入,房租也随之水涨船高,原来车子随便停,没愁过停车位,但现在出门还不如步行;宽带数量,更是两年内增加了 4000 条。

与此同时,更重要的,则是在淘宝直播的推动下,这一山清水秀的小镇从以往单一的珍珠养殖生意中得到了解放,逐步形成了生产、加工、批发、零售为一体的珍珠产业链。

图:" 珍珠姐茜茜 " 从零起步已经累积了 27.6 万粉丝

伴随着珍珠产业链的建立,一直密切关注这片土地变化的诸暨市委,随即适时推出了 " 珍珠小镇 " 的建设战略,文件之中," 特而强 "、" 聚而合 "、" 小而美 " 之类的词汇频频出现,彰显着政府要把山下湖打造成国际水准的特色小镇,把珍珠产业做成千亿级珠宝产业的心愿。

而这一切改变的源头,都是阿里一直以来苦心经营的互联网渠道。伴随着淘宝直播和营销等内容模式的兴起,依靠网络直播平台,乡村再次保留了和城市接轨的空间。

在那之外,淘宝村从 " 量变 " 到 " 聚变 " 的背后,是互联网电商为中国乡村带来的变化,也是无数小镇青年利用电商平台践行自己梦想的勇气。这些弄潮农村电商的草根创业者,不仅带动成千上万创业青年通过电商平台致富,还帮助贫困家庭,为家乡创造新产业。

十年树木,百年树人,属于淘宝村的这一个十年里,绿草在荒凉的土地里扎下了根,并最终成长为了合抱的参天巨木。

而展望未来,中华大地上,这一属于乡村的美好故事还在继续,属于小镇青年的明天,也正冉冉升起。

来源:财经无忌

THE END
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